Durante varios años hemos destacado el rezago de algunas empresas con relación al aprovechamiento de internet en los negocios. Paradójicamente, muchos de los gerentes que se informan de las últimas noticias gracias a Internet y comparten sus fotos y amigos en las redes sociales, se han mostrado extremadamente cautelosos a la hora de invertir en los medios digitales. Los estudios de mercado realizados en compañías de diferentes tamaños y sectores de actividad demuestran una mayor interacción por estos medios, aunque todaví a queda mucho por explicar y demostrar por los actores de la industria. Las oportunidades existen y queda de parte de las empresas saber identificarlas y traducirlas en negocios concretos.

El objetivo de este libro es acercar internet a las empresas y a motivar a muchos empresarios y gerentes a dar el paso hacia los negocios en la Web. Comenzamos por ofrecer un panorama de internet para romper muchos de los paradigmas que se tejen alrededor de ella, para luego ofrecer una visión de las opciones que las empresas tienen para potenciar sus negocios, ya sea mediante la publicidad y los medios sociales, o el comercio electrónico, por mencionar dos de las aplicaciones más importantes. Finalmente, con la colaboración de la profesora Nunzia Auletta se presentan los elementos más importantes a la hora de elaborar un plan de negocios electrónicos.

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