Antecedentes del estudio
Frente al importante crecimiento de internet en América Latina y la poca disponibilidad de estadísticas comparables en los diferentes países que conforman la región, Tendencias Digitales realizó en el año 2005 un primer estudio de mercado de internet en América Latina, incluyendo cinco países del continente. En años posteriores, se decidió ampliar el estudio a más países y se abarcaron nuevos temas.
Este estudio se llamó hasta el año 2017 «Usos de internet en Latinoamérica» y ha contado a lo largo de los años con más de 10 mil entrevistas efectivas en 15 países de la región gracias al desarrollo de alianzas con medios electrónicos y el patrocinio de importantes empresas. Se ha alcanzado una muestra representativa del 98% de los internautas hispanoamericanos en los países: Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, México, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.
En este 2018 el estudio cambia de nombre y pasa a llamarse «Consumidor Digital» como una manera de adaptarse a los cambios en el uso de la herramienta y profundizar más en el perfil de los internautas detrás de las pantallas. Se mantendrán los principales indicadores de penetración y usos de la región, pero se enriquecerá el estudio con mayor información acerca de los consumidores y su forma de usar y relacionarse en los medios digitales.
Objetivos del estudio
Varios son los motivos que impulsan a realizar un estudio de internet en Latinoamérica, entre ellos que la región superó los 300 millones de internautas para alcanzar un 52% de penetración poblacional, lo cual coloca a América Latina dentro de las regiones del mundo con mayor crecimiento de internet en los últimos diez años (después de África y el Medio Oriente).
El cambio que está experimentando internet en los últimos años no es solamente cuantitativo, referido a una mayor cantidad de usuarios, sino que también se expresa en la forma cómo estos usan la red. Estos cambios indican que los medios digitales siguen ganando espacios y que las empresas deben entenderlos para aprovecharlos y adaptarse a ellos adecuadamente.
Por esto, el objetivo general del estudio es caracterizar a los usuarios de internet en la región latinoamericana y la forma en la que usan los medios digitales, obteniendo información relevante en áreas cómo: publicidad online, redes sociales y videos, comercio y banca electrónica, e Internet móvil.
Metodología del estudio
La información del estudio es levantada a través de encuestas autoadministradas en línea y controladas a través de un software de gestión de investigaciones online, propiedad exclusiva de Tendencias Digitales.
La participación en la encuesta se logra a través de correos electrónicos enviados al panel online de Tendencias Digitales, inversión publicitaria contratada en medios sociales y banners publicitarios colocados en los sitios de internet de los Aliados de Tendencias Digitales.
Cada país cuenta con al menos tres aliados participantes, que invitarán a usuarios mayores de 13 años a participar en la encuesta, con lo que se espera obtener una muestra superior a las 6.000. encuestas.
Contenido del estudio
El contenido general del estudio se organiza en cuatro (4) reportes de temas específicos, algunos indicadores pueden cambiar de año a año y de todos se presenta el total por región y el detalle por país. Los temas que se abarcan son:
- Hábitos usos y nuevas tendencias de internet.
- Medios sociales y videos
- Ecommerce y medios de pago
- El consumidor digital y su proceso de compra
Para más detalle acerca del contenido puedes hacer clic aquí.
¿Cómo formar parte del estudio?
Además de adquirir el estudio a través de sus reportes, existen dos formas en las que tu empresa puede participar en el desarrollo del mismo: como Aliado y como Patrocinador. Te mostramos los beneficios de ser Aliado o Patrocinador.
Formas de adquirir el estudio
El estudio puede ser adquirido en su totalidad, en reportes separados o en combinaciones de los mismos de acuerdo a las necesidades de información del cliente. Llena la siguiente planilla y te contactaremos para canalizar tu compra: